포지셔닝 戰略에 따른 example(사례) :戰略별 모델-에프킬라, 무쏘스포츠, 애니콜, 뱅앤울룹슨
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작성일 19-06-17 03:31본문
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당초 쌍용차는 무쏘 스포츠가 올해 6천여대 가량 판매될 것으로 예상했지만 현재까지 모두 1만9천여대가 계약됐다.
레포트/경영경제
포지셔닝 戰略에 따른 example(사례) :戰略별 모델-에프킬라, 무쏘스포츠, 애니콜, 뱅앤울룹슨
I.고객의 기억 속에 최초가 되라
II.최초가 될 수 있는 틈새를 찾아라
III.경쟁상대를 재포지셔닝시켜라.
IV.지속적으로 집중하라.
II.최초가 될 수 있는 틈새를 찾아라.
짐차로만 인식되던 픽업트럭을 고급화해 레저용으로 만든 파격 아이디어로서 성공하고 있는 쌍용자동차의 무쏘 스포츠와 같은 차를 해외에서는 ‘SUT’(Sports Utility Truck)라고 부른다. 미국 시장에서는 최근 10년 사이 승용차보다 더 많이 팔린 차종이다. RV시장의 확대에 따라 쌍용자동차에서 국내 최초로 새로운 장르인 SUT 차량을 생산하면서 픽업트럭의 최초로 기억되어 가고 있다아
III.경쟁상대를 재포지셔닝시켜라.
국내 휴대폰시장은 지난 83년부터 형성되기 처음 해 10년 이상 모토로라가 독주했으나 94년 10월 삼성전자가 `시간과 공간을 초월한(Anytime, Anywhere) 고감도 통화`라는 모토로 애니콜 브랜드를 내놓으면서 지각변동이 일어났다. 애니콜은 `한국 지형에 강하다`는 슬로건을 내세운 캠페인이 소비자들에게 크게 호응을 얻어 지난 95년 모토로라를 제치고 정상에 오른 뒤 현재까지 확고부동한 1위를 지키고 있다아 외국과 달리 70%이상이 산악지형으로 되어있는 국내…(생략(省略))
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포지셔닝戰略에따른example(사례)
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