[리포트] 비트원 소비 (와인등...)
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작성일 19-05-12 14:39
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자신의 소장품을 통해 자신의 이미지와 가치를 나타낸다는 것을 이해하고 받아들이기 처음 하며, 저렴한 가격은 물론 품질이나 디자인 등 제품의 가치에 관심을 보이는 현명한 소비자들이 늘어났다.
왜 비트윈 소비인가
예전의 소비자들은 TV나 신문, 잡지 등을 통해 수동적으로 상품에 대한 정보를 제공받는 입장이었다면, 이제는 온-라인이나 소셜 미디어의 발달로 소비자가 상품에 대한 다양한 정보를 능동적으로 수집할 수 있게 되면서 저렴한 가격 대비 높은 가치의 상품을 구매 하는 실용적인 소비 文化(문화)가 확산되었다. H&M, 유니클로, ZARA 등 요즘 서울 시내 곳곳에서 쉽게 만날 수 있는 간판들이다. 꼭 명품브랜드가 아니어도 품질이 좋고 유니크한 상품으로 자신을 표현하려는 소비자들이 증가했으며, 온-라인 마켓과 대형 마트 등이 많이 생겨나면서 소비자들이 손쉽게 저가 상품을 접할 수 있게 되었다. 명품과 저가 제품의 두 카테고리로 나뉘어져 있던 기존 시장에서 저렴하면서도 멋진 상품, 일명 ‘칩 시크(cheap-chic)’상품이 부상하고 있따 이렇듯 낮은 가격이지만 브랜드 가치는 높은, 가격과 브랜드 가치의 불일치는 명품과 저가 제품 중 어느 한쪽에 치우치지 않은 새로운 소비 형태이다.
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비트윈 소비
컬럼니스트 : 황의건
저렴한 가격에 소비자들이 열광하는 시대는 이미 지나갔다. 이러한 브랜드들을 SPA 브랜드라고 하는데, SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel Brand)…(생략(省略))
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다. 이들 브랜드의 공통점을 살펴보면 저렴한 가격에 트렌디한 디자인을 갖춘 브랜드들이다.
패션에서 처음 된 비트윈 소비
브랜드(brand)와 넌브랜드(non-brand)로 양분화 되어있던 패션 업계에서 지금은 동대문 브랜드들조차 각자의 정체성을 가지고 있는 브랜드의 시대가 되었다. 이러한 소비 environment(환경) 의 變化(변화)로 인해 명품과 저가 제품 사이의 칩 시크 (cheap-chic)상품을 족집게 같이 찾아내서 구매하는 비트윈 소비가 늘어나게 된 것이다.
