샤넬 화장품의 마케팅책략
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작성일 19-06-16 21:22
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다. 샤넬의 메이크업 제품과 스킨 케어 제품들은 이러한 여성들의 욕구를 충족시키며, 또한 항상 새로운 혁신을 이룩하려고 노력하고 있다아 이것이…(skip)
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샤넬 화장품의 마케팅책략
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샤넬 화장품의 마케팅 전략 사례분석 레포트입니다.
샤넬 화장품의 마케팅 책략 사례(instance)analysis(분석) 레포트(report) 입니다. Mademoiselle Chanel은 그녀 자신과 다른 여성들에게 알맞은 제품을 찾으려 노력한 것이다.
샤넬을 모르는 사람은 아마 아무도 없을 것이다. 샤넬은 모든 여자들이 가지고 싶어하는 브랜드이며, 여성 패션부분과 화장품 부분에 참여하고 이다. 지금 현재 수천개의 브랜드들이 서로 경쟁하면서 고객들에게 다가가고 있는 상황에서 샤넬처럼 널리 알려지고 고급화된 브랜드를 찾기란 쉽지 않을 것이다. 화장품시장에서는 제품개발비와 같은 액수의 marketing 광고비를 쓰는 기업들이 많고, 이 중 몇 기업들은 제품개발비의 30배가 되는 액수의 광고비를 쓰는 기업도 있다아 이제는 좋은 제품을 만들고 팔리기 만을 기다리는 것이 아니라 고객들을 자극하여 제품을 써보도록 하는, 기업의 이미지와 제품의 효능의 느낌을 전달하는 marketing 이 중요한 것이다. 여기에서 다루어질 샤넬 화장품을 설명(explanation)하기에 앞서 전체적인 화장품 시장의 特性을 살펴보도록 하자.
화장품 시장은 패션 분야에서 가장 유행이 빠르고 고객들의 reaction response이 민감한 시장 중 하나이다. 그 중에서도 IMC(Integrated Marketing Communication)을 이용한 커뮤니케이션이 가장 중요한 관건이 되고 있다아
이러한 화장품 시장에서 독특한 고유의 로고와 고급스러운 제품 이미지, 가격, 유통 방법, 그리고 적절한 촉진 믹스의 사용으로 여성 고객들이 선호하는 대표적인 브랜드에는 샤넬이 있다아 세계 메이크업 시장에서 샤넬은 전세계 여성들에게 많은 사랑을 받고 있는 브랜드 중 하나인데, 그 이유는 샤넬의 고품질의 제품과 적절한 marketing strategy 등으로 설명(explanation)할 수 있다아 Mademoiselle Chanel에 의해 처음 introduce된 샤넬의 화장품(Beauty Product)은 완벽함(Perfection), 유혹(Seduction), 편안함(Comfort), 그리고 즐거움(Pleasure) 을 지향한다.
