[사회과학] 광고 크리에이티브 크리에이티브 전략(戰略) 대안 USP 전략(戰略) USP 전략(戰略) 이란 USP 전략…
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작성일 19-07-11 08:25
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이러한 原因으로 기업은 제품 discrimination화를 통해 약간의 discrimination적 characteristic(특성)이 있는 제품을 생성, 이를 광고에서 충분히 소비자가 구매 행위를 하도록 하였다.
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광고 크리에이티브
1) 크리에이티브 전략(strategy) 대안
1. USP 전략(strategy)
U.S.P.전략(strategy)이 나타나게 된 시대적 배경
1950년대 미국 광고계는 제품시대(product era)였다. 이러한 시대적 배경으로 광고는 제품characteristic(특성)(product characteristics)과 소비자에게 주는 제품의 편익(product benefit)만 찾아내면 되었고, 그 시대에 나타는 광고 크리에이티브 전략(strategy)의 기본적인 …(省略)
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다. 이는 바로 강압적인 판매(hard sell)광고가 지배적인 시대였다.
