[경영,경제] [마케팅] 진로, 참이슬-Fresh 성공 책략 analysis(분석)
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작성일 19-06-16 17:40
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레포트/경영경제
[경영,경제] [마케팅] 진로, 참이슬-Fresh 성공 책략 analysis(분석)
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marketing 17조
진로 ‘참이슬-Fresh’ 성공 전략(strategy)
marketing
marketing 17조
목 차
1. 선정 동기 및 기업 introduce
2. 국내 소주 시장 現況 파악 및 分析(분석)
3. 제품 分析(분석)(참이슬 VS 처음처럼)
4. 전략(strategy) 分析(분석)
5. 전망 및 발전 방향
6. 結論(결론)
1. 선정 동기 및 기업 introduce
1) 10대 소주업체 중 50%이상의 점유율
2) 대한민국 대표 국민소주
3) 약한 소주에 대한 소비자들의 인지도 change(변화)
4) ‘참이슬 ? Fresh’의 최단기 1억병 판매전략(strategy)
1. 선정 동기 및 기업introduce
1) 기업명 : 진로그룹
2) 창립일 : 1924년 10월 3일
3) C E O : 하진홍
4) 매출액 : 약 6900억원 (2006년 기준)
5) 업 종 : 주류사업
6) 10개 주류 회사 중 총 점유율50%이상의 선두기업
나. 기업연혁
1) 1924 10. 3 평남 용강에 진천양조상회 창립 , 소주진로(眞露)
생산 판매
2) 1970 12 진로, 삼학 제치고 소주시장1위 등극
3) 1998 03 ’순한 진로’ 출시?’참眞이슬露’ 출시
4) 2005 01 `참이슬` 전국 시장 점유율 55.4%, 수도권 92.7%
달성
5) 2006 08 하이트-진로 그룹사명 확정 ‘참이슬 - Fresh’
신제품 출시
1. 선정 동기 및 기업 introduce
가. 기업이념
불굴의 도전정신
창조적인 마인드
끊임없는 혁신과change(변화)
일류사회의 발전에 이바지 하는 글로벌 초일류 기업
최고의 품질경영
최상의 고객만족
창조적인 혁신과 도전
1. 선정 동기 및 기업 introduce
과거
가격이 저렴
주 소비계층은 남자
취하기 위해 마신다
스트레스 해소용
현재
가격보다는 기호성이 우선
여성음주인구의 편입
건강에 대한 관심도 증가
커뮤니케이션의 수단
소비자 …(생략(省略))
다.
