글로벌 시대의 한국 관광증진을 위한 한국관광고사의 국제 광고전략(strategy)
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작성일 19-05-13 07:43
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국가브랜드 마케팅의 槪念과 해외 instance(사례)를 살펴보고, 한국관광공사의 관광유치 및 국가이미지 수립을 위한 국제적 활동 및 지역별 국제광고전략(strategy)을 비교 분석하고, 한국관광광사의 국제광고전략(strategy)에 대하여 정리(整理) 한 資料입니다.
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Ⅰ. 한국관광공사와 국가브랜드 marketing
1.1 한국관광공사 선정 동기
1.2 국가브랜드marketing 과 effect
Ⅱ. 해외 관광유치 성공example(사례)
2.1 호주
2.2 프랑스
2.3 싱가폴
Ⅲ. 한국관광공사의 관광유치 및 국가이미지 수립을 위한 국제적 활동
Ⅳ. 한국관광공사의 지역별 국제광고strategy 비교 analysis(분석)
4.1 광고시행체계
4.2 지역별 광고strategy
4.3 매체analysis(분석)
Ⅴ. 한국관광공사의 국제광고strategy 방향 제안
1.2 국가브랜드marketing 과 effect
❑ 국가브랜드(Country Brand)란?
• 특정 국가 또는 집단의 제품, 서비스를 식별하고 구별하도록 의도된 이름 및 이에 따른 용어, 기호, 심벌, 디자인 또는 이것들의 조합
• 국명, 국기, 국화, 국가, 원산지 표기명칭 등을 포함
• 국가의 이미지, 신뢰도, 호감도 등 모든 것을 대변하는 종합적인 가치
❑ 국가 브랜드 가치 상승
• 경제적 effect
- 외국인의 국내관광과 투자증가
- 통화안정성 증가
- 세계시장 접근 용이
- 원산지 effect의 극대화 가능
- 기업 브랜드 강화 기회요인 발생
- 국제 신용등급…(투비컨티뉴드 )
레포트/생활전문
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글로벌 시대의 한국 관광증진을 위한 한국관광고사의 국제 광고전략(strategy)
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다.
