文化(culture) 마케팅 - 엔터테이먼트 마케팅
페이지 정보
작성일 19-06-17 20:27
본문
Download : 문화마케팅 - 엔터테이먼트 마케팅.hwp
광고업계의 이런 새로운 흐름이 장차 marketing 트렌드에 어떤 effect을 미칠지 귀추가 주목된다
2. ‘애니모션’ , ‘샤넬 NO 5영화’ 의 시사점
앞서 언급한 이 두 사례(instance)가 우리에게 시사하고 있는 바를 살펴보자.
삼성전자는 ‘애니모션’의 인기와 관련 “엔터테인먼트 marketing (Entertainment Marketing)이라는 새로운 marketing 기법이 대성공을 거두고 있다”면서 “음악, 댄스, 뮤직비디오 등 오감을 자극하는 엔터테인먼트 요소가 젊은층의 마음을 사로잡았다”고 분석했다. 이와 유사한 事例로 유명배우 니콜키드만이 출연하는 3분가량의 영화 역시 ‘샤넬 NO 5’라는 향수를 광고하기 위해 만들어 졌다. . 독일의 고급자동차 회사인 BMW 역시 <와호장룡>을 감독한 앙 리 감독 등 A급 감독과 손 잡고 10분짜리 영화를 시리즈로 만들어 Internet에 동영상으로 개봉한 적이 있어 향후 이를 흉내낸 유사 marketing 이 늘어날 조짐이다. 서론
본론
1. 문화marketing
1.1 문화marketing 이란 ?
1.2 문화marketing 의 예
1.2.1 PPL, 스타marketing
1.2.2 엔터테인먼트 marketing
2. 문화 marketing 이 대중예술에 주는 effect
2. 1. 문화 marketing 은 대중예술의 상업화를 촉진시킨다. 바로 삼성전자가 자신의 제품을 광고하기 위해 제작한 점이다. 이와 유사한 사례로 유명배우 니콜키드만이 출연하는 3분가량의 영화 역시 ‘샤넬 NO 5’라는 향수를 광고하기 위해 만들어 졌다.
2. 2. 문화 marketing 은 대중예술 발전의 또 다른 기회이다. 그러나 이 뮤직비디오는 일반적인 뮤직비디오와는 다른 특성이 있다. 앞의 두 事例에 대해 자세히 알아보고 이들이 시사하는 점을 살펴보도록 하자.
최근 이효리가 출연한 뮤직비디오 ‘애니모션’의 인기가 급상승하고 있다.
엔터테인먼트 marketing 이란 영화·음악·방송·게임·스포츠 등 엔터테인먼트 요소를 이용해 기업의 제품이나 서비스 판매를 촉진하는 것으로 단순히 정보를 전달하는 것과는 확연히 구별된다 엔터테인먼트 marketing 은 직접 광고가 아닌 문화상품으로 제품을 홍보하고 있다는 점에서 기업 marketing 의 새로운 시도로 평가 받고 있따
삼성전자의 엔터테인먼트 marketing 은 휴대전화 제조회사로는 이례적으로 직접 광고가 아닌 문화상품으로 제품을 홍보하고 있다는…(To be continued )
레포트/경영경제
文化(culture) 마케팅
,경영경제,레포트
설명
순서
文化(culture) 마케팅 - 엔터테이먼트 마케팅
최근 이효리가 출연한 뮤직비디오 ‘애니모션’의 인기가 급상승하고 있다아 그러나 이 뮤직비디오는 일반적인 뮤직비디오와는 다른 특성이 있다아 바로 삼성전자가 자신의 제품을 광고하기 위해 제작한 점이다. 앞의 두 사례에 대해 자세히 알아보고 이들이 시사하는 점을 살펴보도록 하자.문화마케팅 , 문화마케팅 - 엔터테이먼트 마케팅경영경제레포트 ,
Download : 문화마케팅 - 엔터테이먼트 마케팅.hwp( 59 )
다.
샤넬이 니콜 키드먼을 내세워 단편영화를 제작하기로 결심한 것은 이런 變化하는 매체environment(환경) 에 適應하기 위한 몸부림으로 보인다.
conclusion
샤넬사는 향후 이 영화를 60초 및 30초짜리 광고로 재편집하여 활용할 계획이지만 3분짜리 TV광고(샤넬 측은 부득불 영화라고 주장)를 방영하는 것은 전례 없는 일이다.
샤넬이 이런 이색적인 marketing 을 기획하게 된 것은 기존 이미지 광고로는 갈수록 Internet 최신정보에 맛을 들인 신세대를 끌어들이기 어렵고 전통적인 TV나 신문광고의 위력 또한 급속하게 사라지고 있어 아예 향수 모델인 니콜 키드먼을 영화 속 주인공으로 만드는 것이 낫다고 판단했기 때문이라고.
단편영화를 활용한 이러한 변칙 marketing 이 처음 있는 일은 아닐것이다.
